What is Attribution?

Attribution (Atribucija) je termin koji se koristi u marketingu, analitici interneta i informatičkoj industriji, a odnosi se na proces pripisivanja vrijednosti različitim marketinškim djelovanjima i interakcijama koje vode do konverzije ili drugog željenog djelovanja korisnika. U digitalnom kontekstu, atribucija je ključni element u razumijevanju koje marketinške kanale i strategije su najučinkovitije.

Zašto je attribution važan?

Atribucija omogućava bolje razumijevanje koje marketinške aktivnosti donose najbolje rezultate. Zahvaljujući tome, tvrtke mogu učinkovitije upravljati svojim marketinškim proračunima i investirati u one kanale koji donose najveći povrat ulaganja. Na primjer, ako vodite web trgovinu, znanje o tome koje reklamne kampanje generiraju najviše prodaje je neprocjenjivo.

Koji su attribution modeli?

Postoje brojni modeli atribucije koji pomažu u analizi marketinških podataka. Neki od popularnih modela uključuju:

• Model posljednjeg klika – dodjeljuje svu vrijednost konverzije posljednjem izvoru odakle je korisnik došao prije ostvarenja konverzije.
• Model prvog klika – pripisuje punu vrijednost konverzije prvom izvoru odakle je korisnik došao.
• Linearni model – ravnomjerno raspodjeljuje vrijednost konverzije između svih točaka kontakta.
• Model vremenskog propadanja – dodjeljuje veću vrijednost kontaktima koji su se desili bliže trenutku konverzije.