Kako pisati dobre blog članke?

Ako vam je posao takav da klijentima, kupcima i poslovnim partnerima možete ponuditi dobar sadržaj, pisanje bloga definitivno je dobar kanal za stvaranje interesa za vaše proizvode i usluge (lead generation). Kako napisati dobar blog članak? Da bi to dobro radili, potrebno je prilikom pisanja članka pridržavati se određenih pravila.

No, najčešći je problem ideja, odnosno tema o čemu pisati. Osim elemenata dobrog blog članka koji bi trebali uvijek biti prisutni, u ovom članku ćete pronaći i potencijalne ideje koje će zasigurno pobuditi vašu maštu. Pisanje bloga i nije tako teško jer uz šalicu dobre kave, zavaljeni ispred monitora, jednostavno pokušajte uživati u činjenici da pišete tekst o poslu kojeg volite.

Danas svi govore o Content marketingu, dakle stvaranju sadržaja kojeg ćete ponuditi klijentima i poslovnim partnerima. Tu spada stvaranje slika, infografika, videa, pisanje specijaliziranih vodiča, ilustracija, zatim podcast, ebook, white paper, case study ili email newsletter i drugo. Blog je definitivno dobra platforma za to jer uz pomoć njega možete objaviti gotovo sve nabrojene vrste sadržaja i predstavlja savršeni alat za početak vašeg content marketinga.

20 ideja za blog članak

Odlučili ste blog pisati svaki tjedan, ali jednostavno su vam nakon određenog vremena „presušile“ sve ideje? Ne brinite, niste jedini. Osim klasičnog pisanja blog članaka iz vama bliskim poslovnim temama, uvijek možete napraviti dobar članak koristeći druge izvore i ideje koje ću opisati u nastavku.

• Infografike
  Možda ih je malo teže napraviti ukoliko nemate grafičara, ali moguće ih je napraviti i online koristeći servis kao što je Easelly. U njima možete prezentirati gotovo sve, lako su čitljive i ljudi ih vole.
• Intervjui
  Napravite intervju s nekim od kolega, zaposlenim na drugom radnom mjestu ili s nekim stručnjakom iz druge tvrtke. Kvalitetan intervju, zasigurno će biti dobro čitan.
• Case studies
  Ako imate neki zanimljiv „case study“ koji ste proveli u tvrtki, zašto to iskustvo i znanje ne bi podijelili s drugima?
• Video
  Uvijek možete snimiti neki video: o proizvodu, o usluzi koju nudite, upute za korištenje i slično. Sam video objavite na besplatnim servisima kao što su YouTube ili Vimeo i ukratko opišite o čemu se radi.
• Podcast
  Ako ne volite pisati, a još više ne volite da vas se snima kamerom, jednostavno snimite audio. Pričajte o temi koja vam je zanimljiva, iznesite svoja iskustva.
• Najave/novosti
  Blog možete koristiti i kao kanal za najave događanja i objavu novosti vezane za poslovanje tvrtke. U blog članku možete najaviti neki događaj, a nakon toga opisati kako je bilo.
• Liste
  Općenito ljudi dosta vole liste tj. nabrajanja. U liste možete staviti savjete, navesti 10 top linkova za neku temu.
• Priče
  Siguran sam da i vi imate barem jednu dobru priču koju ste puno puta pričali prijateljima, poslovnim partnerima. Zašto tu priču ne bi podijelili u obliku blog članka?
• How-to članci
  Kako napraviti nešto, kako konfigurirati određenu aplikaciju, kako instalirati WordPress i slične teme sigurno su dobre za blog.
• Recenzije
  Napravite recenziju neke web stranice, portala, nekog projekta, proizvoda, usluge. Pomoći će drugima prilikom korištenja iste.
• Kontrolni popisi (checklist)
  Dobri ste u određenom procesu i imate dovoljno iskustva da taj proces svaki puta odradite bez ijedne greške? Opišete to kroz check listu kako bi drugima olakšali posao i pomogli im.
• Foto članci
  „Slika govori tisuću riječi!“ – kada nemate inspiracije za pisanje puno teksta, napišite uvod, jednostavno stavite dobre slike i ukratko opišite svaku.
• Vodiči/upute za korištenje
  Ponekad su i najjednostavnije stvari komplicirate ako krenemo nešto raditi, a nismo 100% sigurni kako to napraviti. Stoga, opišite kako se određeni proces radi, napravite vodič ili uputu za korištenje proizvoda/usluga.
• Citati
  Zašto pokušati biti mudar i praviti se pametan, kada većinu mudrih izreka možete pronaći na webu. Izdvojite 10 vama najdražih citata i jednostavno ih opišite u blog članku.
• Trendovi/predviđanja
  Osim što uz pomoć alata Google trendovi možete sami istražiti neke trendove za određene pojmove, možda i sami imate podatke o kretanjima bitnih pokazatelja iz industrije kojom se bavite. Usporedite kretanja, prije-poslije, dajte svoja predviđanja.
• Putopisi
  Bili ste na nekoj super konferenciji, sajmu, službenom putovanju. Uz nekoliko fotki, opišite to iskustvo. Ljudi to vole čitati.
• Ankete
  Bilo da se radi o anketi koju je proveo netko drugi ili vi, mislim da su ankete dobra tema za napraviti blog članak. U njemu ćete opisati dobivene rezultate, usporediti ih za prethodnima, podijeliti neke zanimljive komentare.
• Savjeti
  Uvijek je korisno podijeliti dobar savjet. Bilo da se radi o pečenju kolača, zamjeni ulja u autu ili bilo kojoj drugoj temi. Uvijek postoje detalji koji su bitni, a koje drugi ne znaju. Biti će vam zahvalni na njima.
• Preporuke
  Kada ste s nekim ili nečim toliko oduševljeni, podijelite i preporučite to drugima. Počeli ste koristiti dobar online servis za dijeljenje sadržaja, imate dobro iskustvo s tim alatom, jednostavno ga opišite i dali ste dobru preporuku.
• Gostujući blog članak
  Kada vam ponestane ideja i kada zaista nemate temu za obraditi, zamolite svog prijatelja, poslovnog partnera, zadovoljnog kupca/klijenta da napiše gostujući članak za vaš blog.

Elementi dobrog blog članka

Prilikom pisanja bloga definitivno se treba pridržavati određenih pravila/preporuka. Nabrojiti ću 10 elemenata koje bi svaki blog članak trebao imati.

• Naslov
  Naslov ima veliku ulogu o odluci potencijalnog čitatelja da li će blog članak odlučiti čitati ili ne. Postoje brojni članci o tome kako napisati dobar naslov, no generalno budite kratki, maksimalno 6 do 8 riječi ili do 70 znakova. Uz to pripazite da naslov uvijek stavite u H1 tag, što je opet važno za SEO. Preporučujem članak 25 Scientifically Proven Ways To Write Better Headlines For Your Blog.
• Uvod
  Uz naslov, uvod je taj koji „prodaje“ članak ili ono što je u njemu. Jasno objasnite ciljeve članka, njegov sadržaj te ubacite ključne riječi i njene varijacije u prvu ili drugu rečenicu.
• Noseća slika
  Nije presudna ali je dosta bitna. Često je problem pronaći adekvatnu sliku koja će „opisati“ sam blog članak tj. njegov sadržaj. Ponekad je bolje staviti sliku sadržajno totalno drugačiju od članka, čisto zbog privlačenja pažnje čitatelja. Osim slike, ulogu nosećeg elementa mogu ponekad dobro odigrati i vlastite ilustracije, fotografije, grafikoni.
• Tekst
  Pišite članak u prvom licu koristeći jasne i kratke rečenice organizirane u smislene odlomke. Nemojte pretjerivati s dužinom članka, optimalno je negdje između 1.500 i 2.000 riječi ili oko 7 minuta potrebnih za čitanje članka. No, sve opet ovisi o temi koju obrađujete. Negdje sam pročitao da bi broj ključnih riječi u samom tekstu otprilike trebao biti između 1% i 2% ukupnog broja riječi. U samom tekstu pokušajte bitne stvari istaknuti tako da koristite „nabrajanje“ (Bulleted list). Za naslov takve liste koristite H2 tag. Primjer: TOP 10 savjeta za kupnju ljetnih auto guma!
• Podnaslovi
  Organizirajte blog članak u podnaslove za koje ćete koristiti H2 tag. U podnaslovima dobro je koristiti ključne riječi vašeg članka. Nemojte pretjerivati s dužinom podnaslova.
• Linkovi
  Blog članak koji nema linkove za mene nije blog članak. Članak nije sam sebi svrha, pa je uvijek poželjno staviti linkove na druge članke, proizvode ili usluge, navesti izvore. Na samom uvijek je dobro ponuditi linkove na povezane članke na vašem blogu, recimo preko zajedničkih TAG-ova. Dobro je staviti i link na prijavu za email newsletter ukoliko ga koristite.
• Grafički i media elementi
  Tekst pokušajte „razbiti“ grafičkim i media elementima. To mogu biti slike, fotografije, ilustracije, infografike, grafikoni ili „umetnuti“ video ili audio materijali. Njima ćete članak učiniti zanimljivijih, a definitivno je neke podatke lakše prezentirati grafikom nego tekstom. Slike možete jednostavno obraditi i pripremiti za blog koristeći Besplatne online foto editore.
• Zaključak
  Na kraju teksta obavezno dajte rezime cijelog članka. Zaključite, ugradite CTA (Call-To-Action) linkove koji će voditi na landing stranice proizvoda/usluge koje želite prodati. Pozovite čitatelje da iznosu svoje mišljenje tako da postavite pitanje.
• Social media ikone
  Svakako vam jedan od ciljeva pisanja blog članka treba biti njegovo viralno širenje, da ga čitatelji lajkaju, dijele, preporučuju. Nikako nemojte zaboraviti na blog ugraditi ikone za dijeljenje sadržaja na društvenim mrežama, barem Facebook, Twitter, Linkedin i Google+ a dobro je staviti i link „Pošalji prijatelju“. Kome ćete preporučiti dobar blog članak ako ne svojem najboljem frendu.
• Komentari
  Na samom kraju članka, ispod linkova na povezane članke omogućite čitateljima da ostave svoje komentare, da postave pitanje. Neka to bude što jednostavnije. Moja preporuka je da koristite Facebook komentare. Pokušajte na komentare odgovoriti unutar 24 sata. To je pristojno, a s druge strane profesionalno.

Platforme za blog

Na tržištu zaista postoji puno platformi koje možete koristiti za svoj blog: WordPress, SquareSpace, Blogger, Medium, Ghost, Tumblr, itd. Neke su besplatne, neke se naplaćuju. Osim njih, uvijek možete napraviti i svoje rješenje, unutar CMS-a, pa ćete programeru iznijeti svoje želje i funkcionalnosti koje bi blog trebao imati. Detaljnije informacije o platformama za blog možete pronaći u članku The 15 best blogging and publishing platforms on the Internet today. Which one is for you?

Timing objave blog članka

Kada da objavim blog članak? Koji dan u tjednu? U koje vrijeme? Tu temu već sam obradio u jednom od prošlih blogova – Timing u online marketingu.

Ponedjeljak je dan kada korisnici najviše čitaju blog članke pa će se preko 40% “pageviewsa” dogoditi upravo u ponedjeljak. Članci se najviše komentariju subotom, a korisnici će link vašeg bloga najčešće podijeliti četvrtkom pa onda srijedom. Stoga je moju preporuka da blog članke objavljujete ponedjeljkom ili četvrtkom.

Ukoliko niste sigurni kada objaviti blog ili želite to učiniti na osnovu vlastite statistike posjećenosti bloga, pomoću prilagođenog izvješća u Google Analytics-u možete saznati koji dan u tjednu i u koje vrijeme bi to trebali raditi. Stoga, moja preporuka je članak When’s the Best Time to Publish Blog Posts? Figure It Out With a Custom Google Analytics Report.

Što se frekvencije objave tiče, normalno da što češće pišete to bolje. Jedino se pokušajte pridržavati broja objava tjedno ili mjesečno. Ako ste odlučili pisati/objaviti blog članak jednom tjedno, onda neka to bude jednom tjedno. Na taj način ćete stvoriti naviku kod čitatelja vašeg bloga.

To blog or not to blog?

Nakon što članak objavite na blogu, nemojte zaboraviti napraviti promociju putem društvenih mreža koje koristite i putem email newslettera.

Aktivnosti prilikom pisanja bloga i njegove kasnije promocije mogu se podijeliti u 5P: Plan, Pen, Publish, Promote, Participate.

Blog je zaista dobar alat za kreiranje sadržaja. Vi ga za svoje klijente/korisnike stvarate besplatno i ako su oni svjesni toga, njihova percepcija vašeg branda/imagea zasigurno će biti veća. Tome u prilog idu i brojni statistički podaci, pa ću evo neke i podijeliti s vama, u izvornom obliku:

• Blogs give sites 434% more indexed pages and 97% more indexed links (Source: ContentPLUS)
• Blogs are 63% more likely to influence purchase decisions than magazines (Source: ContentPLUS)
• Companies that blog 15 or more times per month get 5x more traffic than companies that don’t blog (Source: HubSpot)
• Companies that increase blogging from 3-5 times per month to 6-8 times per month almost double their leads (Source: HubSpot)
• An average company will see a 45% growth in traffic when increasing total blog articles from 11-20 to 21-50 articles (Source: HubSpot)